사회적 선호와 경제적 협력행동의 행동경제학적 분석
사람들은 왜 남을 도울까 사회적 선호가 만드는 경제적 협력의 비밀 우리는 흔히 경제적 인간을 자신의 이익만을 극대화하는 이기적인 존재로 정의하곤…
상호성 규범이 소비자 행동 및 사회적 교환에 미치는 영향
상호성 규범이 우리 삶과 소비에 미치는 강력한 힘 우리는 일상에서 누군가로부터 작은 호의를 받았을 때 마음 한구석이 불편해지거나, 곧바로 보답해…
공정성 선호가 경제적 교환 및 협상행동에 미치는 영향
공정성 선호가 경제적 의사결정을 바꾸는 방식 우리는 흔히 경제적 인간이 항상 자신의 이익을 극대화하기 위해 차갑고 계산적인 선택을 한다고 생각합…
심리적 회계와 비합리적 소비행동의 관계에 관한 연구
돈의 가치를 다르게 느끼는 심리적 회계의 비밀 우리는 흔히 돈은 그 자체로 숫자에 불과하다고 생각합니다. 1만 원은 어디서 생겼든 1만 원의 가…
넛지 이론을 활용한 개인의 행동변화 유도 메커니즘
넛지 이론으로 삶을 바꾸는 작은 설계의 힘 우리는 매일 수많은 선택을 하며 살아갑니다. 아침에 눈을 뜨자마자 스마트폰을 확인할지, 아니면 스트레…
심리적 회계가 소비자의 재무관리 및 지출행동에 미치는 영향
심리적 회계가 지갑을 여는 방식 우리는 종종 합리적인 경제적 주체라고 생각하지만 사실 우리의 뇌는 돈을 다룰 때 매우 감정적이고 주관적인 기준을…